Découvrez pourquoi Picard séduit tant les consommateurs en 2025.
Depuis plus de quinze ans, l'enquête annuelle "Enseigne Préférée des Français" réalisée par NetMedia Group évaluent les marques qui comptent le plus pour le public. Cette distinction repose sur une étude d’opinion menée par le cabinet EY-Parthenon auprès de plus de 12 000 Français, qui ont évalué 195 enseignes issues de 19 secteurs. L'objectif est de comprendre les motivations d'achats, entre prix, qualité, et expérience client. Les résultats révèlent clairement que le pouvoir d'achat reste une priorité majeure. Plus de 85 % des répondants affirment ajuster leurs habitudes pour profiter des promotions, témoignant d'une chasse aux bonnes affaires qui demeure au cœur des préoccupations.
Cependant, pour qu'une enseigne puisse véritablement s'imposer sur le marché, un prix attractif ne suffit pas. La confiance dans la marque, la facilité du parcours client, et le plaisir d'achat sont tout aussi déterminants. "Les Français recherchent des moyens de faire leurs courses rapidement tout en se faisant plaisir", explique le cabinet d’études. Dans le secteur alimentaire, cette tendance s'illustre par le retour en force des enseignes bio et le succès des marques de distributeurs, sans oublier l’attrait certain pour des magasins efficaces et simples.
Leclerc et Picard : Les gagnants
Dans la catégorie de l'alimentation générale, Leclerc reste un choix sûr avec des prix compétitifs et un service de drive salué par l'UFC-Que Choisir. Cependant, c'est dans la catégorie de l'alimentation spécialisée que Picard se distingue. Avec 30,1 % de clients satisfaits, Picard se place quatrième du classement global. Selon les consommateurs, l'enseigne offre "un parcours d'achat sans stress, simple et rapide". Les produits bien agencés, des congélateurs impeccables et des files d'attente réduites contribuent à faire de l'expérience d'achat quelque chose de fluide et apaisant.
Un modèle de réussite
Picard a brillamment su allier qualité, praticité et prix justes, sans céder à la pression du discount. Au-delà des chiffres, cette réussite représente une tendance forte : les consommateurs aspirent à des enseignes qui simplifient leur quotidien, proposant des produits fiables et un rapport qualité-prix équilibré. Dans un monde de la distribution souvent perçu comme stressant, Picard émerge comme une alternative rassurante, démontrant qu'il est possible de répondre aux attentes des clients tout en maintenant une approche centrée sur la qualité et la simplicité.
