Longtemps, les magazines féminins s’enthousiasmaient pour les régimes miracles avant l’été. Avec l’avènement du "body positivisme", la minceur reste-t-elle un enjeu pertinent ?
Le dossier minceur se présentait autrefois comme un incontournable des magazines féminins. Ces publications, habituées à proposer des articles tels que "5 jours pour maigrir avant l'été", semblent avoir changé de cap. En 2023, des publications comme Madame Figaro, Elle et Vogue ont relégué ces thématiques au second plan. Bien que quelques articles sur le sujet soient encore présents, ils ne sont plus traités comme par le passé.
Dans son numéro de mai, Marie-Claire annonce un changement de ton en proposant "Mieux manger pour se sentir bien". Sa directrice, Marianne Mairesse, souligne l’inacceptabilité de réduire les femmes à un simple chiffre sur la balance. Toujours dans Madame Figaro, des témoignages de femmes célèbres telles qu’Inès de la Fressange illustrent une approche différente. Marion Louis, rédactrice en chef adjointe, note que le terme "régime" a été progressivement remplacé par "détox". Aujourd’hui, la tendance est au bien-être, influencée par les réseaux sociaux et les mouvements de body positivisme.
"Des excès amplifiés par les écrans"
Le néoféminisme et les valeurs positives autour de la diversité corporelle poussent les médias à se réinventer. En 2022, un article sur la perte de poids de 3 kg avant l’été publié par Elle a été accueilli avec une vague de critiques sur les réseaux sociaux. Ces retours montrent que ce type de contenu, qui était censé stimuler les ventes, est désormais rejeté par de nombreuses lectrices. Un constat partagé par l’ancienne rédactrice en chef de Femme actuelle, qui avait révélé que les thèmes liées à la minceur pouvaient augmenter les ventes de 10 à 30 %.
Même si la question du poids reste importante pour de nombreuses lectrices, ces dernières souhaitent des recommandations qui correspondent à leur quotidien, plutôt que des régimes restrictifs. Depuis longtemps, la presse féminine lutte pour trouver un équilibre entre l’aspiration à la beauté idéale et la réalité des corps des femmes. Cette lutte est accentuée par l’histoire : dès le début du 20e siècle, les revues faisaient déjà l’objet de critiques pour leur manque de réalisme.
Aujourd’hui, la prise de conscience des images falsifiées par les réseaux sociaux incite à un changement dans la représentation féminine. Le psychiatre Christophe André, engagé dans le projet Dove pour l'Estime de soi, affirme que cette prise de conscience est essentielle pour développer des références plus réalistes dans le monde des médias.
place au rééquilibrage alimentaire
Le secteur de la nutrition a également évolué. Les régimes drastiques sont désormais en déclin, cédant la place à un rééquilibrage alimentaire durable. Colette Friedrich, spécialiste en communication digitale, explique que les patientes expriment souvent leur frustration face aux méthodes de régime qui échouent. Son programme, Power Diet, se concentre sur un apprentissage de la nutrition sans privations inutiles.
Cependant, la quête de bien-être a aussi ses pièges. Les nouvelles tendances telles que le véganisme ou le sans gluten trouvent leur place dans les discussions, mais peuvent aussi créer une certaine pression. Marion Louis souligne que, bien que les conversations autour des calories se soient atténuées, les attentes en matière d'alimentation deviennent de plus en plus fragmentées, chaque personne semblant adopter son propre régime exclusif.
