Vendu dans nos supermarchés depuis des décennies et rebaptisé « chicken wine » sur TikTok, le rosé français La Vieille Ferme connaît un succès fulgurant à l'international, s’érigeant comme « le » vin du moment pour un public plutôt jeune et féminin.
Apprécié à la française lors des soirées informelles, le vin La Vieille Ferme s'impose dans les rayons des supermarchés depuis le début des années 1980. Proposant un prix abordable, léger et frais, ce breuvage s'est récemment vu propulsé sur les réseaux sociaux. En effet, de jeunes femmes britanniques et américaines le recommandent comme l’incontournable des soirées entre amis ou pour se détendre après une journée chargée. Ce succès est impressionnant, avec un million de caisses écoulées au Royaume-Uni en seulement 12 mois, rapporte le magazine Bon Appétit. Un véritable coup de chance pour la famille Perrin, qui produit ce vin du sud de la Vallée du Rhône depuis les années 1970.
Un produit au charme séduisant
La popularité actuelle du rosé La Vieille Ferme ne se limite pas à la qualité de son contenu. Avec sa robe pêche et l’illustration de poulets en étiquette, ce vin attire une génération de consommateurs adeptes de fraîcheur et d’esthétisme. D'un prix variant entre 3 et 7 € en France, et autour de 7 £ (8,37 €) au Royaume-Uni, il est facilement accessible. Suite à sa mise en avant sur les réseaux sociaux, ce rosé, composé de cépages cinsault, grenache et syrah, est désormais un incontournable des soirées, souvent accompagné de chips et de tomates cerises.
Un marketing viral inattendu
Le terme « chicken wine » est né de son illustration et de la prononciation complexe pour les anglophones, et il a pris d'assaut TikTok sous le hashtag #chickenwine. Ce rosé est devenu un accessoire tendance, dégusté lors de soirées, exhibé dans les transports en commun, ou apprécié lors de moments relaxants à la maison. Son image a inspiré des t-shirts, des posters, et même des tatouages sur les chevilles de certains fans. Cette mode, bien qu'amusante, soulève la question de l'impact d'une consommation d'alcool régulière chez les jeunes.
Pour la famille Perrin, cette publicité organique représente une aubaine, bien qu’ils ne soient pas étrangers au succès. Leur histoire débute en 1909 avec l’acquisition du Château de Beaucastel, et plusieurs générations ont enrichi leur héritage dans le Rhône et la Provence. En plus de La Vieille Ferme, ils élaborent des vins d'exception tels que le Châteauneuf-du-pape blanc Les Sinards, et le célèbre Miraval, utilisé par des personnalités telles que Brad Pitt et Angelina Jolie. La Vieille Ferme demeure une valeur sûre pour les apéritifs décontractés.
L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
